日前，百草味与全球超级IP“LINEFRIENDS”首度达成战略合作。双方将在2016年10月21日0时起，预售国内首款限量版LINEFRIENDS零食礼包——吃货狂欢包，并且11月11日开始正式发售。LINEFRIENDS多次与世界知名品牌成功合作，此次与中国互联网零食领导品牌百草味的牵手，对于合作双方来讲都有着非同寻常的意义。首度与中国零食巨头合体，LINE FRIENDS将扩大在中国影响LINE FRIENDS是韩国即时通讯软件LINE推出的7个形象各异的卡通贴图角色，诞生之后风靡全球。而且随着衍生品以及跨界合作的不断升级，LINE FRIENDS本身也成为一个超级IP——它逐渐跳脱出通讯工具的束缚，朝着社交元素不断多元化发展，真实地贴近了年轻人的生活方式，与使用者之间产生强烈共鸣。这种共鸣实际上也是IP被使用的前提和它超越其他表情、贴图的价值所在。LINE FRIENDS在授权业务方面获得了享有世界最高权威的 LIMA-ALA，占据了名副其实的亚洲NO.1角色的地位。强IP下创造出新流行文化，亦形成了一种有趣的消费现象。目前以LINE FRIENDS形象打造的5，000余种角色产品、动画片、游戏、咖啡厅、酒店甚至是主题公园等，均受到世界人们喜爱追捧。LINE FRIENDS目前成为引领年轻人的一个品牌标识，从消费群体上来讲，百草味与之有着高度重合，这是百草味与LINE能够达成合作的重要原因。而与中国年轻人喜爱的互联网零食领导品牌百草味强强联合，也让原本拥有高知名度的LINE FRIENDS在中国拓宽发展路径，拥有更多粉丝。百草味再次合作超级IP，欲将年轻时尚进行到底百草味是互联网休闲食品品牌，尊崇年轻化的品牌沟通理念。自2014年以来已经与《小王子》《圆梦巨人》等多家国际IP进行合作，也通过这种IP合作形式与年轻群体产生了立体化多维度的互动沟通。此次牵手国际化卡通形象LINE FRIENDS，百草味希望在有着细致的消费者洞察和日臻完美的食品品质的基础上，接入流行文化以更好地融入年轻人的生活，使品牌与年轻的消费者形成强沟通、强关联，为他们带去欢乐的互动体验。 此次双方合作的这款限量版吃货狂欢包，包装采用广受欢迎的LINE FRIENDS家族成员形象，不只有温顺的布朗熊和充满能量的可妮兔，还有这一天团的馒头人、莎莉和蛙里奥，每个形象各自代表消费者不同的心理状态和性格特征，可以与消费者形成更深层次的共鸣。除了清新可爱的包装外，狂欢包里精心搭配了一直以来深受消费者喜爱的坚果、果干十款精华产品，可谓萌萌外表包裹缤纷美味，给消费者带来全方位的快乐吃货体验。未来十年，市场将属于平台上的品牌、IP的机会。百草味已经先于行业抓住了这个机遇，首款IP化超级互联网单品抱抱果为IP道路开了个好头，将实现年销过亿的奇迹。而与国际大IP LINE FRIENDS的合体也必将引爆即将到来的双十一。但品牌IP的实现，不仅需要与这些自带IP属性的品牌合作，还需要将IP思维贯穿于产品、文化以及营销等一系列环节中，未来百草味将继续深挖IP价值，与百草味特有的语言跟消费者沟通。